Archive for October, 2011

Multi Channel Funnel機能でネット広告の貢献度を調べる

Monday, October 17th, 2011

2011年8月24日にGoogle AnalyticsはMulti-Channel Funnelsという新機能を追加しました。

Multi-Channel Funnelsを一言で説明すると
「ゴールを入れた(広告・紹介)だけでなく、アシストしてくれた選手(広告・紹介)も評価する仕組み」です。

例としてバイオの買物.comの「まとめて抗体検索」のものを紹介します(2011年9月データ)。

以下のレポートを見ると、利用者がバイオの買物comの「まとめて抗体検索」にどうやってきたか、どうやって再訪問したか、そしてどうやって最後に抗体を見つけてメーカーサイトに移動するまでに至ったかを知ることができます。

Antibody multichannel

例えば6行目を見ると、この36人は最初はGoogleの通常検索(無料)で入ってきたけど、そのときはそれほど興味を持たなかったようです。後日Google検索を介して再訪問し、抗体を検索し、そしてメーカーサイトに移動したと思われます。

また8行目、11行目、17行目を見ると、Googleの有料広告(Adwords)で入ってきたけどすぐには興味を持たなかった人が、後日になって再度「まとめて抗体検索」を探すとき、再訪問してくるときにもAdwordsを介していることがわかります。16行目のように、再訪問のときはGoogleの通常検索(無料)で入ってくれるか、17行目のように再訪問のときは直接URLを入力してくれる人は少数派であることがわかります。

このように様々な広告活動がどのように関連し合っているかが見られると、いままでと全く違う展望が得られます。

以下ではバイオの買物comで解析したこと、考えたことを解説していきます。 (more…)